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距离北京2022年冬奥会闭幕已不足3天,运动员的出色表现令人难忘,各行各业的无私奉献共同向世界呈现一届无与伦比的冬奥会。中国移动虽不像中国联通是本届冬奥会唯一官方通信服务合作伙伴,但凭借旗下咪咕体育直播业务的出色表现火爆出圈,积累了市场好感度,为日后的纵深发展奠定了群众基础,堪称本届奥运会运营商中的最大赢家。咪咕视频尽享冬奥流量本届冬奥会中国大陆地区除央视外,还有咪咕、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道和广东体育频道获得授权。抛开卫视频道,只有央视频和咪咕视频可通过移动端直播奥运赛事。在互联网平台中:腾讯、快手只能进行图文直播。除了版权优势,让咪咕视频火爆全网的当属前奥运冠军王濛的热血解说。运动员+教练员的双重身份,让王濛的解说既通俗又专业,每当赛场出现犯规等意外情况,总能快速厘清头绪,提前给出的预测结果往往和裁判最终判决一致。开朗大方的精神气质和连珠炮般的幽默金句,经过互联网发酵,圈粉无数,帮助咪咕完成现象级的流量收割。甚至有网友喊出了:看王濛,上咪咕!搭档黄健翔也表示,解说的太精彩,要把王濛“焊”在解说台上。自2月5日王濛短道速滑解说爆火后,咪的下载量直线上升,ios榜单下载量从单日8万多猛增至33万次,超越微信,仅次于央视频。短期内,咪咕视频的日活用户也实现了近10倍的增长。也让母公司中国移动间接受益,在A股“绿鞋”机制期满后,不但没有破发,反而收涨7.4%。抖音账号“咪咕体育”,每天涨粉高达11万+,传播指数排名抖音榜单第2位。咪咕视频的后奥运尴尬2021年7月,东京奥运会期间,凭借直播权优势,咪咕视频APP单日下载量最高达439941次,相比平日2~3万的下载量,翻了20倍。当月,咪咕视频月活跃用户3600万,环比增长14.5%。奥运结束后,仅剩2500万,骤降32.28%。截至2月17日,短道速滑项目的比赛均已结束,“流量密码”王濛的热度逐渐冷却。临近赛事尾声,咪咕视频APP内的统计数据也显示有关奥运内容的阅读和讨论趋势呈断崖式下降,预计冬奥会完全结束后,又将回归常态。这并非是咪咕视频独有的现象,其它视频平台在体育赛事方面都有过类似的尴尬。不拿下独占的体育赛事版权,就无法保证绝对流量的涌入,但体育赛事具有周期性,平淡期流量必然退潮。但更重要的还是盈利方面的困难,仅靠广告、会员收费和其它流量变现手段都难以实现收支平衡。纵观国内视频平台,前有乐视体育一年巨亏13亿,惨淡收场。后有苏宁旗下PP体育豪掷2.5亿签下德甲5个赛季版权,最终陷入资金链泥潭。腾讯体育即使坐拥庞大的基础用户,也因收支平衡困难,被划归腾讯视频团队。百度旗下爱奇艺连续亏损11年,市值暴跌1100亿,引发大幅裁员也不过是去年的事。虽然咪咕视频背靠“不差钱”的中国移动,可以持续支持咪咕自2018年起不断拿下世界杯、奥运会、欧洲杯、CBA等顶级赛事资源。但咪咕视频只要不解决视频内容匮乏,自制剧、综艺、独播剧数量少的问题,总想靠体育资源独占弯道超车,终究不是长久之计。和咪咕视频存在相似问题的还有咪咕音乐。
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